談?wù)劔F藥經(jīng)銷商的品牌加法

　　看到這樣一個(gè)報(bào)道：某地建陶經(jīng)銷商，原來經(jīng)營(yíng)著高檔品牌，生意做得很紅火，在當(dāng)?shù)氐挠绊懥艽蟆ｋS著實(shí)力的壯大，該經(jīng)銷商禁不住各個(gè)廠家的利益攻擊開始進(jìn)駐中低端產(chǎn)品市場(chǎng)，拿下兩個(gè)中低檔品牌經(jīng)銷權(quán)。有道是“便宜無好貨，省錢買瘸驢”，結(jié)果低檔產(chǎn)品倒是賣了不少，卻嚴(yán)重侵害了其原來在市場(chǎng)形成的銷售口碑。忙了近一年，不僅利潤(rùn)沒有上升，自己打造的品牌形象也大受損傷。

　　經(jīng)銷商作為商人希望什么生意都能做這是可以理解的，但是什么生意都做卻是經(jīng)商的大忌。隨著市場(chǎng)的不斷完善和人們消費(fèi)意識(shí)的覺醒，無論是廠家和商家，都開始面臨著做品牌加法，還是做品牌減法的問題。

　　以上報(bào)道中的經(jīng)銷商就是典型的做品牌加法多于減法的例子。

　　放眼獸藥經(jīng)銷商這樣的例子也不乏少數(shù)。目前獸藥行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，經(jīng)銷商生意越發(fā)難做，要想做長(zhǎng)久的生意，很多獸藥經(jīng)銷商選擇做品牌加法，害怕有一天會(huì)失去消費(fèi)者，結(jié)果搞促銷活動(dòng)越來越多，被市場(chǎng)淘汰出局。

　　經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)目前獸藥經(jīng)銷商做品牌加法的經(jīng)銷商不在少數(shù)，大致可分為兩種情況。

　　一種是跨品類多品牌代理，這一類經(jīng)銷商的實(shí)力都比較強(qiáng)，規(guī)模比較大，希望以多個(gè)不同品牌和類型的商品形成互補(bǔ)，滿足養(yǎng)殖者的多樣化需求，此類獸藥經(jīng)銷商往往擁有多家門店，品類的劃分也比較細(xì)，每一家店通常只主打一個(gè)品牌，甚至各店由不同的主管負(fù)責(zé)，這樣即便于養(yǎng)殖者的選購(gòu)，同時(shí)也規(guī)范了內(nèi)部的管理；

　　另一種情況則是一家經(jīng)銷商同時(shí)代理同一品類甚至同一檔次的多個(gè)不同品牌，這種情況主要出現(xiàn)在中低端市場(chǎng)，通常只是將幾個(gè)牌子的產(chǎn)品放在同一個(gè)店里，造成這一現(xiàn)象的原因則是中低端市場(chǎng)的獨(dú)有特點(diǎn)，選購(gòu)中低價(jià)位商品的養(yǎng)殖者通常不重視品牌效應(yīng)，混搭經(jīng)營(yíng)也未給養(yǎng)殖者帶來不便和反感。