獸藥企業(yè) 不要讓你的微營(yíng)銷偃旗息鼓

　　鑒于大家對(duì)微營(yíng)銷的關(guān)注和追捧，跟大家嘮嘮微營(yíng)銷，這次我們以操持者的角度來(lái)探討一下微營(yíng)銷該怎樣生存并發(fā)展壯大。

　　在多次提到微營(yíng)銷的問(wèn)題時(shí)，曾經(jīng)有位高管曾說(shuō)到：其實(shí)微營(yíng)銷在獸藥界的發(fā)展無(wú)外乎就是小企鵝的三中變身——QQ、微信和騰訊微博。暫且不論這種觀點(diǎn)是不是有點(diǎn)以偏概全一概而論了，既然提到一點(diǎn)騰訊微博，那就借著目前騰訊微博的日薄西山之風(fēng)，談?wù)勎I(yíng)銷中的左東右西吧。

　　騰訊微博是依托QQ號(hào)產(chǎn)生的，所以用戶之多不言而喻了，在社交媒體日漸興起的今天，新聞與社交天然的存在關(guān)聯(lián)性，用戶在看新聞的同時(shí)有發(fā)聲及參與討論的必要，于是這種互動(dòng)本身就已經(jīng)成為了新聞的一部分，與此同時(shí)微博也成了最主要的新聞來(lái)源之一。按理說(shuō)騰訊微博有著如此廣闊的群眾基礎(chǔ)，在發(fā)展上應(yīng)該遠(yuǎn)勝于某浪依托博客興起的小眾才對(duì)，可事實(shí)卻并非如此。

　　引段緣起：近日，疑似騰訊員工在新浪微博上稱“騰訊微博事業(yè)部撤銷掉了。。。。”這么簡(jiǎn)短的一句話又引起媒體輿論嘩然引發(fā)多方關(guān)注。業(yè)內(nèi)傳聞稱，騰訊微博實(shí)際早已被戰(zhàn)略性放棄。此次爆料也提到，騰訊微博不再做新功能而只維持基本的運(yùn)營(yíng)。外界對(duì)這一訊息的解讀是騰訊微博已經(jīng)被放棄。但騰訊微博的相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)的是：騰訊微博產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)將與騰訊新聞團(tuán)隊(duì)進(jìn)行整合，以強(qiáng)化整體社交資訊服務(wù)功能。

　　這樣的回應(yīng)是不是意味著，即便是蒙上了一層偃旗息鼓色彩的騰訊微博，也并不是要告別，而是以一種“改頭換面”的形式繼續(xù)存在著？

　　引申微營(yíng)銷：過(guò)去做生意講靠山，總覺(jué)得留得青山在不怕沒(méi)柴燒，目前獸藥企業(yè)微營(yíng)銷的靠山還真就是騰訊公司旗下的這幾款產(chǎn)品，那么且不去討論騰訊微博到底是戰(zhàn)略放棄還是戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，先來(lái)說(shuō)說(shuō)目前狀態(tài)下您公司的微營(yíng)銷狀況：

　　全力指望文字圖片鏈接型——（某獸藥企業(yè)營(yíng)銷人員楊總）我們企業(yè)的微營(yíng)銷做的早但是做得不夠好，一開(kāi)始就注冊(cè)了賬號(hào)并且也每日都有更新，只是鑒于行業(yè)的特殊性，趣味性不足則沒(méi)有吸引力，專業(yè)性太強(qiáng)又讓人感覺(jué)閱讀疲勞，也一直在完善但效果始終都有些不溫不火，溫水煮著青蛙一樣始終沒(méi)有太大進(jìn)展。

　　在微營(yíng)銷的方式上，我們大多是鏈接，偶爾配以簡(jiǎn)短的介紹，再者就是經(jīng)常性的文字加圖片的模式。這種方式我估計(jì)目前以及很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)還會(huì)持續(xù)。盡管我們的微營(yíng)銷從來(lái)也沒(méi)有敲鑼打鼓也就沒(méi)有偃旗息鼓的境遇，但不得不承認(rèn)，我們做的很差，幾乎等于沒(méi)做。我心知肚明微營(yíng)銷跟企業(yè)大小無(wú)關(guān)，跟企業(yè)靠山無(wú)礙，但目前在還沒(méi)有想出很好的改進(jìn)辦法之前，這種方式還會(huì)繼續(xù)，只能慢慢來(lái)。所以慢慢煮吧，溫度夠了，就自然跳出去了。我比較樂(lè)觀嘛，是我不想承認(rèn)在微營(yíng)銷上連偃旗息鼓都談不上的一事無(wú)成。

　　開(kāi)始嘗試短視頻創(chuàng)新型——（某獸藥企業(yè)營(yíng)銷專員曹女士）微營(yíng)銷不會(huì)消滅，只會(huì)是存在的形式不斷被改變，不管騰訊微博此后還能否存留，都不能再指望其為我們公司帶來(lái)多大的營(yíng)銷成果，因?yàn)轵v訊微博從一開(kāi)始的公司賬號(hào)活躍度就極低，我們做了很多相關(guān)的努力工作，結(jié)果都是徒勞無(wú)功，所以沒(méi)辦法只能嘗試新的微營(yíng)銷手段，盡管被動(dòng)，結(jié)果卻出乎意料的好。

　　盡管由于缺乏拍攝文化導(dǎo)致的積累太短，以及技能和文化都儲(chǔ)備不足的原因使得短視頻營(yíng)銷頗不被看好，但一時(shí)間愛(ài)奇藝啪啪奇、新浪秒拍、騰訊微視、美拍正以平地起風(fēng)雷的架勢(shì)殺入社交平臺(tái)。我們之前也調(diào)研過(guò)，或許會(huì)由于受到國(guó)人社交習(xí)慣、缺少應(yīng)用場(chǎng)景以及流量資費(fèi)等方面的影響可能短視頻營(yíng)銷還沒(méi)做起就已經(jīng)失敗了，但在趕鴨子上架的微營(yíng)銷面前也沒(méi)有再好的辦法，所以索性也就大膽著嘗試了。

　　你不去往前邁一步，你怎么知道路到底能不能走好不好走？

　　結(jié)語(yǔ)：近期的媒體頭條條條揪心，不管是行業(yè)內(nèi)的問(wèn)題雞肉事件還是海南的臺(tái)風(fēng)事件或者是臺(tái)灣的墜機(jī)事件，生命需被敬畏，可社會(huì)的發(fā)展必須靠經(jīng)濟(jì)來(lái)規(guī)劃軌道。微營(yíng)銷不是某個(gè)特定公司特定衍生品，而是營(yíng)銷的一種變相更新方式。所以不管哪種依托方式的消失都不能先恐慌自亂陣腳，因?yàn)槲I(yíng)銷會(huì)毫不動(dòng)搖的存在并發(fā)展下去，只會(huì)越來(lái)越好。

　　雖然微營(yíng)銷前景廣闊，但是當(dāng)前不得不說(shuō)獸藥企業(yè)的微營(yíng)銷普遍難以擺脫不溫不火偃旗息鼓的尷尬局面，相關(guān)企業(yè)和產(chǎn)品的扎堆涌入并沒(méi)有帶來(lái)微營(yíng)銷的爆發(fā)期，誰(shuí)將拔得頭籌吃到蛋糕，格局暫未明朗。