母公司萬(wàn)洲國(guó)際上市并收購(gòu)美國(guó)豬肉商史密斯菲爾德之后，雙匯發(fā)展和海外市場(chǎng)聯(lián)系得更加緊密，受國(guó)際和國(guó)內(nèi)雙重市場(chǎng)環(huán)境波動(dòng)影響，近日，雙匯發(fā)展交出一份意外冷門成績(jī)單。
目前國(guó)內(nèi)外肉制品市場(chǎng)環(huán)境不佳這是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，而作為國(guó)內(nèi)“肉老大”的雙匯發(fā)展的一舉一動(dòng)更是引人注意。了解到，雙匯發(fā)展已經(jīng)出臺(tái)了運(yùn)行電商渠道等相關(guān)改革措施，此外市場(chǎng)上還有消息稱雙匯內(nèi)部有提出改革事業(yè)部運(yùn)營(yíng)模式的意見(jiàn)等，但是能否付諸實(shí)施，還要看公司內(nèi)部是否能達(dá)成一致，改革效果也有待商榷。
業(yè)績(jī)突現(xiàn)下滑
根據(jù)雙匯發(fā)展4月29日發(fā)布的一季度業(yè)績(jī)，收入和凈利潤(rùn)指標(biāo)雙雙下滑，這是2011年瘦肉精事件以來(lái)少見(jiàn)的情況。
財(cái)報(bào)顯示，2015年第一季度，雙匯發(fā)展實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入99.31億元，比2014年同期下降3.04%；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額12.02億元，比2014年同期下降14.91%；實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)9.21億元，比2014年同期下降14.55%。
對(duì)此，雙匯方面給出的解釋是，一季度肉制品銷量下滑是收入下滑主要原因，隨著經(jīng)濟(jì)好轉(zhuǎn)以及新品大力推廣，未來(lái)三個(gè)季度增速有望好轉(zhuǎn)。
“雙匯發(fā)展一季度出現(xiàn)這樣的業(yè)績(jī)是可以預(yù)測(cè)的，因?yàn)槟壳懊绹?guó)經(jīng)濟(jì)不好，豬肉價(jià)格下降，同時(shí)國(guó)內(nèi)豬肉市場(chǎng)情形依然不景氣，導(dǎo)致肉制品公司經(jīng)濟(jì)效益受損。”艾格農(nóng)業(yè)分析師馬文峰在接受記者采訪時(shí)表示。
同時(shí)，還有業(yè)內(nèi)人士指出，中國(guó)肉類市場(chǎng)自2014年以來(lái)，整體表現(xiàn)都不理想，出現(xiàn)供大于需。供給方面，2014年中國(guó)豬肉產(chǎn)量達(dá)到5671萬(wàn)噸，較2013年增長(zhǎng)3.2%；而2014年中國(guó)豬肉消費(fèi)只有5590萬(wàn)噸。由于市場(chǎng)整體不景氣，2014年是近10年來(lái)產(chǎn)能淘汰最慢的一年。
受整體行業(yè)環(huán)境影響，國(guó)內(nèi)其他肉制品企業(yè)的日子也不好過(guò)。2015年第一季度，雙匯發(fā)展的同行得利斯(002330.SZ)營(yíng)業(yè)收入4.50億元，同比下滑13.46%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約2182萬(wàn)元，同比下滑17.73%。
除此之外，另外一家肉制品巨頭雨潤(rùn)食品雖然沒(méi)有公布季度業(yè)績(jī)報(bào)告，但是其2014年年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，全年錄得營(yíng)業(yè)額為191.58億港元，同比減少10.6%。
今年初，雨潤(rùn)相關(guān)負(fù)責(zé)人也對(duì)本報(bào)記者坦言，現(xiàn)在公司壓力很大。
內(nèi)部改革爭(zhēng)議
雙匯發(fā)展方面針對(duì)此次業(yè)績(jī)表態(tài)，期待高毛利新品大力推廣帶來(lái)銷售好轉(zhuǎn)和盈利能力提升。然而，舊產(chǎn)品處于產(chǎn)品升級(jí)或被淘汰狀態(tài)，而新產(chǎn)品還未釋放出其價(jià)值，加上外部環(huán)境變化，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，擴(kuò)大轉(zhuǎn)型，繼而成為雙匯目前的主要課題。
“2015年肉制品將通過(guò)調(diào)結(jié)構(gòu)、擴(kuò)網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)型，目標(biāo)是做大規(guī)模。”雙匯發(fā)展總裁張?zhí)矊?duì)記者表示，雙匯下一步可能從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、銷售網(wǎng)絡(luò)、營(yíng)銷推廣等方面進(jìn)行大的改革，目標(biāo)還是做大銷量產(chǎn)生規(guī)模效益。
其實(shí)，針對(duì)近幾年雙匯業(yè)績(jī)的下行趨勢(shì)，公司內(nèi)部不免生出一些改革之聲。除了新品和電商兩大主要趨勢(shì)之外，內(nèi)部銷售體制也成為爭(zhēng)議點(diǎn)。
據(jù)悉，約10年前，學(xué)習(xí)日本的事業(yè)部制，雙匯集團(tuán)實(shí)施集團(tuán)化管控模式，按照產(chǎn)業(yè)布局和發(fā)展需要，建立鮮凍品事業(yè)部等。
但這些事業(yè)部都是生產(chǎn)和銷售為一體，如今看到其他消費(fèi)品公司已經(jīng)日漸成立自己的銷售公司，進(jìn)而有消息顯示，雙匯內(nèi)部也有人建議成立專門的銷售公司，適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展需求。可惜，雙匯內(nèi)部依然有一些人認(rèn)為這種改革可有可無(wú)，意義不大。
對(duì)此，雙匯發(fā)展相關(guān)負(fù)責(zé)人接受本報(bào)記者采訪時(shí)，對(duì)于這項(xiàng)改革予以了否認(rèn)，稱沒(méi)有此事。但同時(shí)也指出，這是企業(yè)內(nèi)部的事，如同國(guó)家一樣，每個(gè)國(guó)家都有權(quán)選擇適應(yīng)本國(guó)國(guó)情的社會(huì)制度。
不過(guò)，熟悉萬(wàn)洲國(guó)際董事長(zhǎng)萬(wàn)隆的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，萬(wàn)隆是一位與時(shí)俱進(jìn)的人，誰(shuí)的建議對(duì)公司有利，不會(huì)不被采納。
“十年前，國(guó)內(nèi)肉制品市場(chǎng)尚處在規(guī)模小、公司多的情況，雙匯當(dāng)時(shí)需要做的是更加專業(yè)化和規(guī)?；诋?dāng)時(shí)稱為‘規(guī)模經(jīng)濟(jì)’。但是現(xiàn)在不同，產(chǎn)品注重銷售渠道共享，講究成本和效率，如果雙匯成立專門的銷售公司，將各個(gè)事業(yè)部的產(chǎn)品整合銷售，將節(jié)省成本和提高效率，轉(zhuǎn)化成所謂的‘范圍經(jīng)濟(jì)’。”馬文峰對(duì)記者說(shuō)。
在此之前，據(jù)悉，雙匯發(fā)展內(nèi)部已經(jīng)成立電商運(yùn)營(yíng)部，會(huì)在各大平臺(tái)建立旗艦店。有消息稱，雙匯發(fā)展同時(shí)還會(huì)建立自有品牌電商，社區(qū)便利電商平臺(tái)已經(jīng)在漯河開始運(yùn)營(yíng)，未來(lái)會(huì)在全國(guó)進(jìn)行復(fù)制，有望較快發(fā)展。不過(guò)，這一消息被雙匯董秘公開予以否認(rèn)。
記者了解到，雙匯內(nèi)部對(duì)于是否自建電商平臺(tái)的建議還在博弈。有接近雙匯的知情人士說(shuō)，雙匯內(nèi)部不乏對(duì)公司做電商持有一定反對(duì)意見(jiàn)，他們認(rèn)為生鮮品做電商存在物流問(wèn)題，容易在運(yùn)輸過(guò)程造成質(zhì)量問(wèn)題，做電商難度很大。
但是，據(jù)記者了解，去年雙匯公關(guān)營(yíng)銷副總裁劉金濤就前往浙江杭州，對(duì)阿里巴巴集團(tuán)進(jìn)行了參觀訪問(wèn)，并表示雙匯有很多優(yōu)勢(shì)，比如遍布全國(guó)的銷售終端網(wǎng)點(diǎn)和冷鏈物流倉(cāng)儲(chǔ)系統(tǒng)等，對(duì)未來(lái)轉(zhuǎn)型向電子商務(wù)發(fā)展充滿信心，希望今后能與包括阿里在內(nèi)的電子商務(wù)平臺(tái)有深入的合作。
其實(shí)，做生鮮電商，雙匯已經(jīng)不是首例。此前，新希望透露正在準(zhǔn)備建設(shè)自有電子商務(wù)平臺(tái)，擬采用電子商務(wù)模式服務(wù)養(yǎng)殖戶以及消費(fèi)者。同時(shí)，得利斯新帥鄭思敏此前也曾對(duì)本報(bào)記者表示，有意通過(guò)并購(gòu)等形式籌劃自己的電商團(tuán)隊(duì)。
事實(shí)上，2015年年初，雙匯向市場(chǎng)推出了不少新產(chǎn)品，然而，推陳出新固然好，但如果不著眼經(jīng)營(yíng)模式和銷售渠道，同樣跟不上時(shí)代的步伐。
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