9月20日，新希望旗下產(chǎn)業(yè)投資平臺——草根知本集團(tuán)宣布正式進(jìn)入寵物領(lǐng)域。這幾乎是新希望內(nèi)部一次最大的跨界，而草根知本集團(tuán)董事長席剛稱，新希望集團(tuán)現(xiàn)有業(yè)務(wù)可以做延伸，所以布局寵物產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)乾F(xiàn)有資源的合力利用。
這是繼乳業(yè)、調(diào)味品、營養(yǎng)保健品、冷鏈物流之后，草根知本的再度擴(kuò)容，席剛表示，這一擴(kuò)容將進(jìn)一步強(qiáng)化平臺模式。而放在新希望的整體布局里來看，這是自新希望從飼料出發(fā)，拓展到養(yǎng)奶牛、養(yǎng)豬領(lǐng)域后在動物產(chǎn)業(yè)的又一次新布局。
瞄準(zhǔn)萌寵經(jīng)濟(jì)
新希望是以動物飼料業(yè)起家，目前幾乎是一家全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)，有飼料、養(yǎng)殖、肉制品加工、下游的乳業(yè)等。在發(fā)展飼料主業(yè)的同時，新希望依靠其穩(wěn)定的現(xiàn)金流和一些資本積累，抓住機(jī)遇參股投資銀行、保險、信用擔(dān)保等金融領(lǐng)域，并涉足房地產(chǎn)。之后又滲入下游肉食品、零售等行業(yè)。新希望還利用其長期在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢和資本優(yōu)勢，強(qiáng)勢進(jìn)入了乳品產(chǎn)業(yè)，并設(shè)立投資平臺，形成多方位、全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式。
由此看來，寵物領(lǐng)域的布局，事實(shí)上是新希望現(xiàn)有資源的一種延伸。草根知本投資總監(jiān)方佩透露，新希望內(nèi)部在去年就已經(jīng)有意向布局寵物領(lǐng)域，主要是因?yàn)閷櫸镱I(lǐng)域本身的市場在不斷增長，其次是整個新希望集團(tuán)在寵物相關(guān)領(lǐng)域的布局。
據(jù)相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前整個寵物行業(yè)在全球范圍內(nèi)已經(jīng)達(dá)到700億美元規(guī)模，每年在以4%的速度增長。
方佩稱，在整個寵物產(chǎn)業(yè)版圖里，主要是北美、歐洲為主的全球化公司，亞洲范圍內(nèi)以日本為主，中國還沒有一家大品牌的寵物產(chǎn)業(yè)公司。
關(guān)于中國寵物市場的調(diào)研信息顯示，到2015年，中國寵物市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到900多億元，2016年超過1000億元。方佩認(rèn)為，這是一個水草豐茂的領(lǐng)域。
從增長率來看，實(shí)際上中國的寵物行業(yè)處于快速增長期，也是大風(fēng)口的行業(yè)，在前五年平均增長率超過了35%，對比美國市場，它們的增長只有4%。
據(jù)寵物美容協(xié)會的研究報告顯示，美國作為全球最大以及最成熟的寵物消費(fèi)市場，進(jìn)入21世紀(jì)以后寵物行業(yè)增長趨于平穩(wěn)。根據(jù)APPA數(shù)據(jù)統(tǒng)計及預(yù)測，2001至2014年美國寵物行業(yè)年均復(fù)合增長率為5.62%，預(yù)計未來幾年仍將保持4%以上的增長速度，整體進(jìn)入緩慢增長期。2015年美國寵物行業(yè)總產(chǎn)值約為600億美元，2016年將達(dá)628億美元。
在日本，寵物行業(yè)已發(fā)展得較為成熟，2014年日本擁有寵物貓狗超過2000萬只，近年來寵物貓狗數(shù)量基本保持不變，略有小幅波動。另據(jù)日本矢野經(jīng)濟(jì)研究所統(tǒng)計，2009年以來日本寵物行業(yè)市場規(guī)模緩慢增長，預(yù)測2015年市場規(guī)模將達(dá)到14549億元（約120億美元），增速約為1%。
據(jù)媒體報道，研究貓咪經(jīng)濟(jì)學(xué)的關(guān)西大學(xué)教授宮本勝浩則估算，養(yǎng)貓和關(guān)聯(lián)事業(yè)帶來的經(jīng)濟(jì)價值，僅2015年就超過了2.32萬億日元（折合人民幣1394億元左右）。經(jīng)濟(jì)價值已經(jīng)超過了日本第一女子偶像團(tuán)體AKB48。
下一盤大棋
從目前的市場容量來看，拓展寵物市場，新希望在下一盤大棋。一方面是貓狗數(shù)量的不斷增長，另一方面國內(nèi)缺少大規(guī)模企業(yè)。
席剛透露，中國寵物市場在20多年的發(fā)展過程中，先后經(jīng)歷了啟蒙期、孕育期和繁榮期。中國農(nóng)業(yè)大學(xué)的一項(xiàng)研究項(xiàng)目表明，當(dāng)人均GDP到達(dá)3000到8000美元時，寵物市場將迎來黃金開展期。
而據(jù)《2017年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，中國寵物行業(yè)規(guī)模在2017年將到達(dá)1340億元，預(yù)計到2020期間，將保持平均30.9%的高增速發(fā)展。而截止到2016年，中國寵物貓狗總量已位居世界第二位，共有寵物貓狗8550萬只，但每人擁有寵物貓狗僅0.06只，約為美國的1/8。截至2014年，中國僅7%的家庭擁有寵物狗，僅2%的家庭擁有寵物貓。而在世界人口第二大國美國有36.5%的家庭擁有寵物狗，30.4%的家庭擁有寵物貓。因此，研究機(jī)構(gòu)認(rèn)為，中國寵物行業(yè)增長空間巨大。
數(shù)據(jù)顯示，養(yǎng)寵人群呈現(xiàn)出年輕化趨勢，并向高收入人群集中。寵物市場已成為消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)型和市場消費(fèi)升級的趨勢代表。而資本市場中，今年上半年陸陸續(xù)續(xù)有三家公司沖擊了國內(nèi)的IPO，已經(jīng)在A股上市，如中寵股份(39.760, 0.01, 0.03%)、佩蒂股份(44.200, 0.35,0.80%)。但方佩稱，面對一個千億級的市場，卻沒有太優(yōu)秀、知名的品牌出現(xiàn)，對于新希望來說無疑是個好機(jī)會。且新希望作為一家有35年發(fā)展歷程的集團(tuán)，在十年以前集團(tuán)已經(jīng)走向包含澳洲、新西蘭在內(nèi)的大西洋(7.530, 0.08, 1.07%)市場，歐洲市場、北美市場，擁有大量的原材料市場、全球資源市場，以及國內(nèi)的渠道優(yōu)勢，趕上這個紅利期也是布局整個寵物行業(yè)最早的初衷，在全球化的資源布局背景中，寵物領(lǐng)域的布局整合全球資源也是新希望未來發(fā)展很主力的目標(biāo)。
席剛稱，目前，寵物控股的未來規(guī)劃正在具體制定中。未來，在寵物食品領(lǐng)域，將會提供更高品質(zhì)的貓糧和狗糧，以及一些范休閑類寵物零食。
5年要再造一個新希望
接近新希望人士稱，或許繼寵物產(chǎn)業(yè)布局后，新希望還將會布局其他領(lǐng)域。因?yàn)?，草根知本是?015年新希望集團(tuán)成立的一家投資平臺公司，是新希望集團(tuán)以打造“健康快消”生態(tài)鏈為戰(zhàn)略的產(chǎn)業(yè)投資平臺，主要聚焦與大眾消費(fèi)者生活息息相關(guān)的快消品領(lǐng)域，進(jìn)行跨行業(yè)及產(chǎn)業(yè)鏈資源整合，投資范圍覆蓋國內(nèi)和海外。
也就是說，草根知本成立的初衷主要是為了抓住整個中國經(jīng)濟(jì)在消費(fèi)升級大趨勢下進(jìn)行產(chǎn)業(yè)的布局和升級，即旨在為集團(tuán)發(fā)現(xiàn)和投資優(yōu)質(zhì)的企業(yè)和產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。并基于“實(shí)業(yè)+資本+互聯(lián)網(wǎng)”核心經(jīng)營管理模式，草根知本通過資本驅(qū)動和互聯(lián)網(wǎng)的接入，撬動產(chǎn)業(yè)新興發(fā)展。
據(jù)了解，按照新希望集團(tuán)董事長劉永好的設(shè)想，草根知本不僅是創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)創(chuàng)意的試驗(yàn)田，新希望八萬員工的內(nèi)部開放平臺，還是優(yōu)秀職業(yè)經(jīng)理人價值實(shí)現(xiàn)平臺以及優(yōu)秀合伙人創(chuàng)業(yè)共贏平臺。
截止到目前為止，草根知本已經(jīng)累計投資了25家公司，乳業(yè)、調(diào)味品、營養(yǎng)保健品、移動互聯(lián)網(wǎng)、冷鏈物流、寵物食品等諸多領(lǐng)域。
如乳業(yè)方面，是草根知本較為重要的業(yè)務(wù)板塊，依托新希望乳業(yè)，草根知本看到巴氏鮮奶、酸奶、進(jìn)口牛奶等乳品高端市場的需求在加大，便迅速布局。并在乳業(yè)相關(guān)的冷鏈物流、跨境電商等方面也進(jìn)行了布局。
席剛稱，乳業(yè)的長遠(yuǎn)戰(zhàn)略上，草根知本將覆蓋乳業(yè)延伸出的乳酪黃油、調(diào)味品、高端零食、保健食品及高端動物蛋白等產(chǎn)品，并且找到在原產(chǎn)地資源、供應(yīng)鏈、運(yùn)輸鏈、食品工藝、終端零售等環(huán)節(jié)中有創(chuàng)新的項(xiàng)目。
草根知本發(fā)展到目前僅兩年時間，但其發(fā)展速度非常快，主要是內(nèi)生性發(fā)展和并購式的發(fā)展來驅(qū)動草根集團(tuán)在整個行業(yè)里的布局。
從運(yùn)營模式最為成熟的乳品行業(yè)出發(fā)，草根知本正嘗試逐步覆蓋從乳業(yè)延伸出的乳酪黃油、調(diào)味品、高端零食、保健食品及高端動物蛋白等產(chǎn)品，并且找到在原產(chǎn)地資源、供應(yīng)鏈、運(yùn)輸鏈、食品工藝、終端零售等環(huán)節(jié)中有創(chuàng)新的項(xiàng)目。通過關(guān)注最適合的市場，將其中的優(yōu)勢資源轉(zhuǎn)移到新的生態(tài)圈，整合產(chǎn)業(yè)鏈上下游，建立更好的協(xié)同關(guān)系和更健全的經(jīng)濟(jì)秩序，從而成功創(chuàng)造出更寬廣的市場。 席剛稱，未來，草根知本會圍繞這五大產(chǎn)業(yè)板塊進(jìn)行產(chǎn)業(yè)布局和戰(zhàn)略性的投資，在優(yōu)勢方面，草根知本將得益于產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、戰(zhàn)略協(xié)同優(yōu)勢、資本優(yōu)勢和整合優(yōu)勢。草根知本規(guī)劃中的未來不是要做一個單純的產(chǎn)業(yè)投資型公司，而是通過創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)大格局的變化；不僅僅是支持點(diǎn)對點(diǎn)的技術(shù)領(lǐng)先或者商業(yè)模式創(chuàng)新，更重要的是和整個產(chǎn)業(yè)一起實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。在這個模式下，草根知本更像是一個產(chǎn)業(yè)走向生態(tài)化未來的價值放大器。
另據(jù)了解，2015年，新希望乳業(yè)在海外與Moxey家族、Perich集團(tuán)和澳大利亞自由食品集團(tuán)合資成立了奶牛養(yǎng)殖企業(yè)，席剛認(rèn)為，澳洲當(dāng)?shù)氐年柟?、水、土都是非常好的資源，也有能實(shí)現(xiàn)專業(yè)化、高效率的養(yǎng)殖模式，但是這個模式當(dāng)?shù)厝藚s沒有市場動力將其引入國內(nèi)。新希望乳業(yè)希望借助資本合作來達(dá)成資源對接。
事實(shí)上，兩年來，草根知本的一系列投資和資源嫁接，都在圍繞整個集團(tuán)的發(fā)展而發(fā)展，同時在打通前后端的產(chǎn)業(yè)鏈條和金融鏈條，根據(jù)此前席剛的表態(tài)，新希望內(nèi)部的規(guī)劃是，用5年時間再造一個新希望。
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