有句大俗話是“人要臉，樹(shù)要皮”，對(duì)于企業(yè)，也是一樣。企業(yè)的臉皮，就是企業(yè)的形象，如何樹(shù)立并且維護(hù)良好的企業(yè)形象幾乎是所有企業(yè)的一直努力的重點(diǎn)之一。那么什么是企業(yè)的臉面呢，比如企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)人、企業(yè)的辦公樓、企業(yè)的宣傳冊(cè)、企業(yè)的網(wǎng)站等等。在當(dāng)今這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，網(wǎng)站當(dāng)之無(wú)愧得成為企業(yè)向外界展示自己最直接的窗口。在我們想要了解一家企業(yè)的時(shí)候，做的第一件事便是去網(wǎng)上搜索這個(gè)企業(yè)的網(wǎng)站。而網(wǎng)站，就成為這個(gè)企業(yè)留給我們的第一印象。以前，我們傳統(tǒng)的農(nóng)牧業(yè)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站制作得不那么漂亮，甚至是內(nèi)容出現(xiàn)錯(cuò)亂，很久不更新這些問(wèn)題，似乎都可以原諒。但是現(xiàn)如今，在這個(gè)我們?nèi)巳苏務(wù)摶ヂ?lián)網(wǎng)思維、談?wù)摶ヂ?lián)網(wǎng)+的時(shí)代，我們的企業(yè)網(wǎng)站再是一副“衰老的婦人”的模樣，就顯得說(shuō)不過(guò)去了。特別是如今，大北農(nóng)、新希望、金新農(nóng)、正邦、雛鷹農(nóng)牧等一大批企業(yè)表示要進(jìn)軍電商、互聯(lián)網(wǎng)金融的時(shí)候，作為臉面的網(wǎng)站甚至還是磕磣得不行，拿什么讓投資者相信你有進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)的實(shí)力呢?
不管我們是否承認(rèn)，這都是一個(gè)看臉的社會(huì)。高大上的電商、互聯(lián)網(wǎng)金融都能做，一個(gè)網(wǎng)站卻做不好，恐怕沒(méi)人能相信這個(gè)邏輯。倒過(guò)來(lái)，網(wǎng)站還一塌糊涂，就喊著要進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)，是不是功課還沒(méi)有準(zhǔn)備好?
為什么要看企業(yè)的臉面呢，因?yàn)檫@個(gè)直接凸顯了企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。
首先，我們來(lái)看幾個(gè)比較好的，大北農(nóng)、新希望、溫氏。
圖1 大北農(nóng)的智慧大北農(nóng)在戰(zhàn)略 朝世界級(jí)農(nóng)業(yè)科技企業(yè)轉(zhuǎn)型的偉大目標(biāo)
圖2 新希望官網(wǎng)主題圖片 可以看出新希望布局食品、互聯(lián)網(wǎng)金融這量大戰(zhàn)略
圖3 溫氏的垂直一體化模式下最終在食品終端的體現(xiàn)有家禽、生豬、奶制品。
官網(wǎng)作為企業(yè)的臉面，直接體現(xiàn)出企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略是一方面，另一方面是企業(yè)的介紹、企業(yè)產(chǎn)品、新聞、聯(lián)系方式等內(nèi)容展現(xiàn)的窗口?？梢哉f(shuō)，一個(gè)網(wǎng)站的企業(yè)代表了這個(gè)企業(yè)的形象，越是大規(guī)模的企業(yè)，其網(wǎng)站也必然整潔、大氣。
再來(lái)看通威、海大、金新農(nóng)這些企業(yè)的網(wǎng)站
內(nèi)容布局比較雜亂，重點(diǎn)不突出，很多小圖、文字堆砌在一起，明顯是“八十年代”的風(fēng)格，與上面提到的簡(jiǎn)潔、大氣形成鮮明的對(duì)比。如果說(shuō)這些要求比較苛刻，那么，作為一家上市企業(yè)的門(mén)面，很多內(nèi)容還是2014年的，甚至出現(xiàn)圖片空白就不應(yīng)該了。特別是，通威意欲布局電商，金新農(nóng)表示要打造電商、金融、數(shù)據(jù)等大平臺(tái)，拿出一個(gè)這樣的門(mén)面來(lái)，實(shí)在是有損企業(yè)的形象。
相比起整個(gè)公司的發(fā)展戰(zhàn)略，一個(gè)網(wǎng)站的分量似乎不夠瞧。但是一屋不掃何以掃天下，作為一家進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)，自己的臉面都掛不住、不光彩，又如何讓人相信關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)更深入的戰(zhàn)略呢?我們看，互聯(lián)網(wǎng)巨頭BAT公司，以及京東、一號(hào)店這些電商，這些線上的企業(yè)，哪個(gè)不是一直在進(jìn)行版面、內(nèi)容的調(diào)整，以尋求用戶(hù)體驗(yàn)最佳的狀態(tài)。
清朝的時(shí)候，皇帝是不能隨便打罵大臣的(并不是像電視劇里所演的皇帝隨便歲大臣甩臉子、抽嘴巴子)，但是皇帝生氣了怎么辦呢，皇帝會(huì)派太監(jiān)去大臣的家里去罵人，而被罵的官員都要畢恭畢敬得跪著聆聽(tīng)。太監(jiān)么，肯定是挑著最刻薄、最難聽(tīng)的來(lái)罵人，塞點(diǎn)錢(qián)也就還好，沒(méi)錢(qián)的，臉皮還薄的，有時(shí)候能被罵到上吊自殺，就是覺(jué)得沒(méi)臉見(jiàn)人了。
相當(dāng)于企業(yè)臉面的網(wǎng)站，對(duì)于企業(yè)的重要性無(wú)需贅述。雖然不至于會(huì)決定企業(yè)的生死，但是關(guān)系到企業(yè)的形象。這是個(gè)看臉的社會(huì)，已經(jīng)或者準(zhǔn)備進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)們，準(zhǔn)備好了么?
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