肯德基在中國：想說愛你不容易

　　北京時間7月10日午間消息 據華爾街日報報道 在“毒雞”風波緊接著一場禽流感后，肯德基母公司百勝集團至今仍經歷著中國市場的辛苦復蘇。百勝今晚將發(fā)布二季度財報，F(xiàn)actSet預期其每股盈利為54美分，比去年底預期低3成。

　　成敗蕭何，肯德基為對中國市場的高度依賴付出了代價。

　　百勝一直押注在中國消費者中受歡迎的炸雞食品。中國的肯德基店數(shù)目雖然在全球僅排第十，但卻貢獻了集團2012年“部門利潤”的42%之巨。百勝對中國的店鋪具有全權控制、而其他國家大多數(shù)為特需經營。

　　然而，百勝對中國市場的戰(zhàn)略寵愛將不會因各種風波而暫以告歇，雖然這半年“一直很受傷”，但這也不會永久影響百勝的增長前景。為了強調中國市場的重要，百勝甚至在其春季年報封面上打上一副長城圖片，標題為《中國及其他諸多》。

　　從數(shù)據上看，肯德基在中國市場或將走出低谷。4月其在華銷售額跌幅為36%，彼時正值禽流感肆虐。稍后的5月份，跌幅僅為25%。百勝預測今年四季度將扭轉跌勢。

　　現(xiàn)在談更有意義的問題：即使百勝股價已經拖了大盤后腿，投資者是否仍為其支付過高？百勝目前股價是其未來一年預測盈利的23倍多。這比該公司過去十年平均水平還要高1/5。而未來12個月的盈利前景還是未知數(shù)。百勝在華15%的增長目標看起來并不容易實現(xiàn)。

　　總之，對投資者來說，快餐公司可能沒有他們當初想的那樣快速發(fā)展。