昨日知名電商自媒體龔文祥老師轉(zhuǎn)發(fā)網(wǎng)友爆料：“淘寶生態(tài)農(nóng)業(yè)將要關(guān)閉”，這一消息同阿里巴巴7月3日在杭州舉辦的“首屆中國(guó)縣域經(jīng)濟(jì)和電子商務(wù)峰會(huì)”形成鮮明的反差，農(nóng)產(chǎn)品電商經(jīng)過(guò)13年的預(yù)熱和發(fā)酵，眼下正成為當(dāng)前最火爆的一個(gè)電商品類(lèi)。不少返鄉(xiāng)“新農(nóng)人”群體、個(gè)體創(chuàng)業(yè)者和家庭農(nóng)場(chǎng)現(xiàn)正在陸續(xù)入駐“淘寶生態(tài)農(nóng)業(yè)”，此時(shí)傳出與大環(huán)境相背離的消息實(shí)在讓人費(fèi)解。
消息畢竟不會(huì)空穴來(lái)風(fēng)，阿里的這個(gè)舉措不是為了打壓農(nóng)產(chǎn)品電商，關(guān)閉生態(tài)農(nóng)業(yè)并不是代表不做農(nóng)產(chǎn)品電商，筆者反而認(rèn)為阿里是要投入更多的資源來(lái)推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展。不然馬云也不敢在韓國(guó)跟一邊習(xí)大大在出席活動(dòng)另一邊在杭州忽悠中國(guó)的好幾百個(gè)縣域經(jīng)濟(jì)體的一把手。
農(nóng)產(chǎn)品電商不僅是以前傳統(tǒng)的電商大佬（阿里、京東、1號(hào)店）在涉足，同時(shí)還有從其他行業(yè)里殺出來(lái)程咬金（我買(mǎi)網(wǎng)、本來(lái)生活、順豐優(yōu)先），阿里與其他平臺(tái)相比其產(chǎn)品品類(lèi)和商家是最多了，消費(fèi)者的覆蓋面也是最廣的，但同時(shí)其農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量也是最不好把控的。
古人云：民以食為天。農(nóng)產(chǎn)品是要吃到肚子里去的，不同與3C、圖書(shū)、百貨和鞋帽。生態(tài)農(nóng)業(yè)在上線之初為了扶持商家獨(dú)立的開(kāi)辟了板塊、流量入口以及評(píng)價(jià)體系，這使得生態(tài)農(nóng)業(yè)店鋪比天貓和C店都具有優(yōu)勢(shì)，但是生態(tài)農(nóng)業(yè)的真正實(shí)操的群體多是以個(gè)體創(chuàng)業(yè)者和返鄉(xiāng)的“新農(nóng)人”以及對(duì)電商反應(yīng)較快的涉農(nóng)企業(yè)和農(nóng)場(chǎng)，這些群體在一些干貨、茶葉等品類(lèi)的操作上還是可圈可點(diǎn)，但在生鮮這一塊遠(yuǎn)沒(méi)有其他同行操作的要好。生鮮電商玩的是供應(yīng)鏈的整合：基地采購(gòu)+干線運(yùn)輸+最后一公里配送，這不是每個(gè)普通的商家就能操作好的。這也就出現(xiàn)了阿里和大家都在一起做，但是其他同行的單品曝光率和客戶(hù)滿意度要比阿里要高！雖然阿里也有特色中國(guó)板塊，但是這個(gè)板塊仍在回避不了上述的問(wèn)題，特色中國(guó)僅僅是在給入駐的商家打了一個(gè)標(biāo)簽，并且這個(gè)項(xiàng)目也越來(lái)越多的成為一些地方政府的政績(jī)工程。例如：海南的芒果大家都知道好，你進(jìn)特色中國(guó)的海南館，還是有N多個(gè)店鋪在賣(mài)芒果，你應(yīng)該選哪一個(gè)，好評(píng)最多的一家嗎？還是說(shuō)你更傾向于在本來(lái)生活和順豐優(yōu)選購(gòu)買(mǎi)或者直接在微博上找當(dāng)?shù)氐?ldquo;新農(nóng)人”直接下單？
阿里不會(huì)比那些程咬金傻，有時(shí)候是船大了不好掉頭。阿里早在年初就借鑒去年特色中國(guó)遂昌館的成功經(jīng)驗(yàn)打造了一個(gè)全新的板塊：挑食！說(shuō)此處略去很多很多字，大家自己去看看，聰明人一看就懂！
所以筆者覺(jué)得阿里此次是要重新規(guī)劃農(nóng)產(chǎn)品電商、以及特色中國(guó)和挑食板塊的定位！阿里出于戰(zhàn)略布局可能會(huì)關(guān)生態(tài)農(nóng)業(yè)但絕對(duì)不會(huì)是金盆洗手，罷手不干！反而是加大力量投入準(zhǔn)備大干！
與此同時(shí)7月1號(hào)在江城武漢低調(diào)上線了全國(guó)首個(gè)“土雞蛋垂直電商平臺(tái)“，網(wǎng)站名稱(chēng)叫：攻城網(wǎng)，一個(gè)很有趣的網(wǎng)站名字,整個(gè)網(wǎng)站的定位很清晰：只賣(mài)散養(yǎng)有機(jī)綠殼土雞蛋，除了零售按盒來(lái)賣(mài)，同時(shí)還將半年和年度會(huì)員一起售賣(mài)，筆者有幸在7月1號(hào)參加該網(wǎng)站的秒殺活動(dòng)搶購(gòu)了一份試吃裝，當(dāng)天搶購(gòu)的訂單第三天上午就配送到位了，總體客戶(hù)都還不錯(cuò)，包裝很簡(jiǎn)單，雞蛋是綠殼的，真正的土雞蛋有時(shí)候是一蛋難求，這種綠殼的土雞蛋市場(chǎng)上也就更少了。該平臺(tái)選擇的合作基地在湖北黃岡，基地農(nóng)場(chǎng)的飼養(yǎng)環(huán)境以及土雞和土雞蛋已通過(guò)了農(nóng)業(yè)部的質(zhì)量安全監(jiān)測(cè)并取得了有機(jī)食品認(rèn)證。
根據(jù)微博上曬單的情況和網(wǎng)上的評(píng)價(jià)這個(gè)雞蛋的質(zhì)量還不錯(cuò)，整個(gè)供應(yīng)鏈的響應(yīng)速度也很快。雞蛋是易損易耗的生鮮產(chǎn)品，平臺(tái)定制了專(zhuān)屬的雞蛋包裝，關(guān)于發(fā)貨時(shí)間平臺(tái)制定的是周末一次性的集中發(fā)貨策略，這樣一方面有利于減少運(yùn)營(yíng)的成本，另一方也增加了客戶(hù)初次購(gòu)買(mǎi)的等待時(shí)間。
生鮮電商有的人做的好，有的做的不好，關(guān)鍵是看你怎么做。很多平臺(tái)一上來(lái)就是成百上千的品類(lèi)，要么自建配送體系準(zhǔn)點(diǎn)送達(dá)，要么順豐包郵次日必達(dá)。這個(gè)小平臺(tái)在生鮮電商的大藍(lán)海里看起來(lái)有點(diǎn)的特例獨(dú)行，生鮮電商——肉禽蛋奶——雞蛋——土雞蛋——有機(jī)綠殼土雞蛋。這個(gè)聚焦點(diǎn)筆者認(rèn)為不能在細(xì)分下去了，并且雞蛋跟消費(fèi)者的生活黏性也是非常大，也不排除他們后期會(huì)擴(kuò)充品類(lèi)，至于他們走多遠(yuǎn)，那還要看其后續(xù)的運(yùn)營(yíng)。
大而全和小而美沒(méi)有好與不好之分，關(guān)鍵是看消費(fèi)者的體驗(yàn)和滿意度！生鮮電商的特殊屬性決定了這個(gè)市場(chǎng)上商家的多樣性，生鮮雖很美，小伙伴們且做且小心！
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