肯德基：2014年中國(guó)市場(chǎng)將復(fù)蘇

　　肯德基母公司百勝集團(tuán)在周二投資者會(huì)議上預(yù)計(jì)：

　　2014年利潤(rùn)增長(zhǎng)率將是雙位數(shù)的，將是“強(qiáng)勁反彈的一年”。

　　2014年EPS增長(zhǎng)率至少20%。2020年調(diào)整后EPS增長(zhǎng)率至少10%。

　　預(yù)計(jì)2013年息稅攤銷折舊前利潤(rùn)為28億美元。2013年現(xiàn)金將用戶回購(gòu)、分紅和資本開(kāi)支。

　　中國(guó)市場(chǎng)將在2014年“復(fù)蘇”。

半價(jià)桶？放心雞！ 肯德基誓將營(yíng)銷進(jìn)行到底

　　北京時(shí)間12月5日上午消息 肯德基[微博]周三向投資者承諾，明年將在最重要的中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)展一系列提升品牌的推廣活動(dòng)。但公司并沒(méi)有闡明用何策略扭轉(zhuǎn)中國(guó)銷售下滑的態(tài)勢(shì)。

　　董事會(huì)副主席、中國(guó)區(qū)CEO蘇敬軾( Sam Su)表示，活動(dòng)將以肯德基菜單改變?yōu)橹行摹Ｋ€明確，將加速近期肯德基的社交媒體營(yíng)銷攻勢(shì)。

　　蘇敬軾在周三紐約投資者會(huì)議上說(shuō)：“我們將啟動(dòng)一輪根本上的品牌重塑。我們或許在中國(guó)市場(chǎng)遇到些困難，但我們并沒(méi)有滑坡，明顯也沒(méi)有出局。”

　　今年迄今，百勝集團(tuán)[微博]中國(guó)市場(chǎng)銷售共下滑了16%。

　　百勝10月份放棄了之預(yù)計(jì)的四季度取得“中國(guó)市場(chǎng)同店銷售止跌轉(zhuǎn)漲”的目標(biāo)。

　　肯德基在華的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手通過(guò)更時(shí)尚的店鋪環(huán)境、新菜單創(chuàng)新增長(zhǎng)迅速。在投資者會(huì)議后專訪中，蘇敬軾對(duì)華爾街日?qǐng)?bào)表示，肯德基在中國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都很小，且“根本對(duì)我們不具嚴(yán)重威脅。”

　　然而一些消費(fèi)者，比如23歲的Ma Jun認(rèn)為，跟麥當(dāng)勞等外國(guó)同行相比，肯德基過(guò)于老舊。“肯德基和10年前看起來(lái)一個(gè)樣，顏色、食物、外觀都是照舊。”

　　蘇敬軾稱，公司正考慮將店鋪摩登化。

　　百勝集團(tuán)11月發(fā)起一輪主題為“我承諾”的放心雞廣告和社交媒體攻勢(shì)。同時(shí)肯德基還推出一款手機(jī)APP，消費(fèi)者可以在手機(jī)上獲得優(yōu)惠券、訂餐等。

　　“這對(duì)我們是新的啟程、新的開(kāi)始。”蘇敬軾說(shuō)。

百勝集團(tuán)11月在華業(yè)績(jī)回暖

　　12月3日，美國(guó)百勝餐飲集團(tuán)公布11月份中國(guó)市場(chǎng)銷售數(shù)據(jù)。百勝中國(guó)11月同店銷售額增長(zhǎng)1%，其中肯德基持平，必勝客增長(zhǎng)7%，8個(gè)月以來(lái)首度回暖。

　　肯德基于10月28日至11月10日在華推出全新半價(jià)桶，從而使其在11月份前10天時(shí)間里的中國(guó)同店銷售增長(zhǎng)了16%左右。在活動(dòng)結(jié)束后該月的剩余時(shí)間里，同店銷售則下滑了8%左右。

　　百勝預(yù)期公司2014年每股利潤(rùn)增長(zhǎng)20%，百勝中國(guó)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)40%。2014年將在全球至少開(kāi)1850家新店，中國(guó)700家，印度150家，其中至少有600家KFC和400家必勝客。

　　由于連續(xù)受到“速成雞”、禽流感等事件的影響，肯德基今年同店銷售連續(xù)8個(gè)月出現(xiàn)下滑，第三季度在中國(guó)區(qū)的同店銷售下滑達(dá)14%。盡管11月份在中國(guó)市場(chǎng)上的銷售額好于預(yù)期，但并不意味著肯德基的業(yè)績(jī)頹勢(shì)就此扭轉(zhuǎn)。百勝餐飲集團(tuán)表示，肯德基的月初“半價(jià)桶”活動(dòng)提振了11月的業(yè)績(jī)。

　　肯德基的另一競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手麥當(dāng)勞也不甘寂寞，加入到促銷的陣營(yíng)中來(lái)。麥當(dāng)勞此前宣布，將15元的超值套餐供應(yīng)時(shí)段延長(zhǎng)，同時(shí)悄然上調(diào)部分產(chǎn)品的價(jià)格。業(yè)內(nèi)人士指出，肯德基和麥當(dāng)勞這兩大洋快餐巨頭，同時(shí)面臨在中國(guó)市場(chǎng)同店銷售下滑的境地，相繼大舉促銷，多少有些爭(zhēng)奪市場(chǎng)、針?shù)h相對(duì)的味道。此外，兩大洋快餐在市場(chǎng)營(yíng)銷方面也是各出奇招：麥當(dāng)勞加快了推新品的速度；肯德基則在電視上進(jìn)行密集的廣告轟炸，試圖用“我承諾”系列廣告重塑品牌形象。

　　記者獲悉，雖然今年百勝在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展遇到很大挑戰(zhàn)，但是公司依舊計(jì)劃2014年在華開(kāi)店700家，這占到百勝集團(tuán)在美國(guó)本土之外開(kāi)店數(shù)量的1／4。除此之外，百勝還大力投資印度市場(chǎng)。中投顧問(wèn)酒店餐飲行業(yè)研究員蕭宇嘉透露，當(dāng)前在歐美等發(fā)達(dá)市場(chǎng)增速放緩的背景中，中國(guó)和印度市場(chǎng)增速仍較快，是百勝餐飲增長(zhǎng)業(yè)績(jī)的發(fā)力點(diǎn)。

　　目前，百勝餐飲集團(tuán)是中國(guó)最大的西餐廳運(yùn)營(yíng)商，截至今年第三財(cái)季，在中國(guó)擁有4500家肯德基門店。盡管中國(guó)事業(yè)部目前發(fā)展較緩慢，但是百勝在中國(guó)的擴(kuò)張勢(shì)頭依然不減。集團(tuán)透露明年將在美國(guó)本土外新開(kāi)門店1850家，其中700家落戶中國(guó)。同時(shí)，百勝希望2014年中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)至少增長(zhǎng)40%。

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