雙匯新品重磅發(fā)布 新變化的起點(diǎn)

　　雙匯于2月6日在河南鄭州發(fā)布25款新產(chǎn)品。新產(chǎn)品亮點(diǎn)頗多。此次共發(fā)布了25款新產(chǎn)品，包括15種肉制品、10種生鮮預(yù)制產(chǎn)品。其中肉制品包括高溫年輕休閑的“非常系列”、低溫美式“海威夷系列”，預(yù)制“叉燒、獅子頭中式系列”等。經(jīng)過終端走訪和試吃，我們看到以下亮點(diǎn)：

　　►包裝新穎吸引眼球。從商超蹲點(diǎn)看到35歲以下的消費(fèi)群對新包裝的高溫火腿腸和堆頭均表現(xiàn)出較大的興趣；

　　►口味有明顯提升。尤其是海威夷熱狗和弗吉尼亞香腸，脆嫩多汁，肉香自然，比普通火腿腸明顯升級；

　　►中式和生鮮預(yù)制產(chǎn)品或?qū)㈤_啟一個(gè)全新的市場。獅子頭為代表的預(yù)制產(chǎn)品口味與餐館十分接近，售價(jià)合理，烹飪方便，80/90后廚盲比率高，此類產(chǎn)品或?qū)㈤_啟一個(gè)全新的肉制品市場。

　　逐步向全國多渠道鋪貨。1月中新品在漯河試銷；2月初開始，在河南地區(qū)的主要商超系統(tǒng)開始鋪貨。我們預(yù)計(jì)2月份其鋪貨將逐步推廣到一線城市的商超系統(tǒng)。隨后高低溫產(chǎn)品分別更廣泛的傳統(tǒng)渠道和餐飲渠道鋪貨。

　　終端動銷有待觀察，有望從2季度報(bào)表開始體現(xiàn)。由于鋪貨時(shí)間較短，目前還難以判斷動銷情況。此次新品發(fā)布和推廣公司自上而下的重視程度非常高，董事長萬總親自抓生產(chǎn)和銷售。預(yù)計(jì)從2 季度開始，新產(chǎn)品的貢獻(xiàn)將逐漸顯現(xiàn)在報(bào)表上。