近日，溫氏股份旗下鮮（凍）品牌子產(chǎn)業(yè)——溫氏佳潤(rùn)，在溫氏股份總部正式發(fā)布新的品牌定位——“中國(guó)黃雞鮮品領(lǐng)導(dǎo)者”。溫氏股份總裁黎少松、首席運(yùn)營(yíng)官兼養(yǎng)禽事業(yè)部總裁秦開(kāi)田、首席運(yùn)營(yíng)官葉京華、養(yǎng)禽事業(yè)部副總裁溫蛟龍共同為新定位揭牌，標(biāo)志著溫氏佳潤(rùn)開(kāi)啟新的品牌征程。
品牌賦能，引領(lǐng)黃雞鮮品行業(yè)發(fā)展
近年來(lái)，肉禽行業(yè)進(jìn)入極限競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。供應(yīng)端方面，隨著養(yǎng)殖屠宰行業(yè)發(fā)展和集中度提升，一方面供應(yīng)逐步過(guò)剩，產(chǎn)品同質(zhì)化程度高；另一方面在生產(chǎn)成本效率競(jìng)爭(zhēng)上空間有限，同行企業(yè)紛紛發(fā)力品牌，品牌之爭(zhēng)逐步成為行業(yè)焦點(diǎn)。需求端方面，客戶和消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品提出更高的要求，不但需要高品質(zhì)，更需要好品牌作為背書(shū)或者信任載體。
溫氏佳潤(rùn)作為溫氏股份轉(zhuǎn)型的先鋒和重點(diǎn)品牌培育單位，深耕禽肉鮮品行業(yè)21年，已成長(zhǎng)為黃雞鮮品行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，2023年銷(xiāo)售額達(dá)30-40億元，現(xiàn)有肉雞屠宰年產(chǎn)能單班2.6億只左右，充分具備發(fā)力品牌的良好基礎(chǔ)。為了發(fā)揮品牌戰(zhàn)略意義，占領(lǐng)黃雞鮮品市場(chǎng)，溫氏佳潤(rùn)確立“中國(guó)黃雞鮮品領(lǐng)導(dǎo)者”的品牌定位。
養(yǎng)禽事業(yè)部副總裁、溫氏佳潤(rùn)總經(jīng)理溫蛟龍?jiān)谥罗o中表示，將以“中國(guó)黃雞鮮品領(lǐng)導(dǎo)者”這一品牌定位為指導(dǎo)，全力聚焦黃雞鮮品業(yè)務(wù)發(fā)展，持續(xù)構(gòu)建完整的品牌價(jià)值體系，引導(dǎo)全體干部員工共同塑造產(chǎn)業(yè)品牌。同時(shí)溫氏佳潤(rùn)將肩負(fù)起培育黃雞鮮品消費(fèi)市場(chǎng)、引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的重任，通過(guò)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、精益管理，為客戶創(chuàng)造價(jià)值，推動(dòng)鮮品業(yè)務(wù)高質(zhì)量發(fā)展。
據(jù)悉，溫氏佳潤(rùn)公司主營(yíng)產(chǎn)品類(lèi)別包括毛雞、冰鮮雞、凍雞、毛鴿、鮮鴿、鴿蛋、鮮鴨等，其中“鮮凍雞”被認(rèn)定為廣東省名牌產(chǎn)品，深受廣大消費(fèi)者青睞。公司鮮/凍禽類(lèi)產(chǎn)品生產(chǎn)基地分布于廣東、湖南、湖北、江蘇、浙江以及安徽等區(qū)域。
品牌興農(nóng)，助力企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展
過(guò)去五年，溫氏股份在品牌建設(shè)上持續(xù)投入，不斷創(chuàng)新。母品牌方面，不僅憑借卓越品質(zhì)成為“中國(guó)國(guó)家羽毛球隊(duì)官方供應(yīng)商”，并全面推廣應(yīng)用該身份，為旗下產(chǎn)品提供背書(shū)；還通過(guò)打造“守味人”IP，持續(xù)推出微電影等情感媒介深化與消費(fèi)者的溝通；同時(shí)創(chuàng)建溫氏727（吃啊吃）節(jié)，成為鏈接上下游平臺(tái)式營(yíng)銷(xiāo)的抓手，打造了“土雞美食文化節(jié)”，成為培育黃雞消費(fèi)的新載體。
在業(yè)務(wù)品牌方面，先后完成了禽肉熟食子產(chǎn)業(yè)“溫氏佳味”品牌定位“餐飲土雞食材服務(wù)商”，以及禽肉鮮(凍)品子產(chǎn)業(yè)“溫氏佳潤(rùn)”品牌定位“中國(guó)黃雞鮮品領(lǐng)導(dǎo)者”，為業(yè)務(wù)升級(jí)和發(fā)展以及塑造全新的品牌競(jìng)爭(zhēng)力指明了方向。在產(chǎn)品品牌方面，推出了“溫氏天露”核心產(chǎn)品品牌，并培育了“7黑土烏雞”、“快跑土雞”、“無(wú)抗土雞”、“溫氏盤(pán)菜”等系列產(chǎn)品。
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