近年來，越來越多的工商資本跨界進(jìn)入農(nóng)業(yè)行業(yè)掘金，新資本的介入，給傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)帶來了生產(chǎn)方式和銷售模式上的轉(zhuǎn)變。特別是互聯(lián)網(wǎng)巨頭的紛紛加入，讓更多人看到了農(nóng)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的潛力。 1月10-11日，一場(chǎng)主題為“互聯(lián)網(wǎng)背景下，觀光農(nóng)場(chǎng)的商業(yè)模式創(chuàng)新”的新型觀光農(nóng)業(yè)開發(fā)特訓(xùn)營在南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)舉行，來自全國7大省區(qū)的43名學(xué)員與業(yè)內(nèi)專家一起探索新背景下，觀光農(nóng)場(chǎng)的革新。
據(jù)了解，在此次參加的學(xué)員中，大體可以分為三種類型：一種是資金充裕、已有土地資源，卻尚未有清晰的定位和思路；一種是已有較好的經(jīng)營思路，卻苦于拿地難，遲遲未能啟動(dòng)；還有一種是已經(jīng)在經(jīng)營，卻在轉(zhuǎn)型路上走得并不順利。于是，如何在新背景下，發(fā)展創(chuàng)新觀光農(nóng)場(chǎng)的商業(yè)模式成了此次特訓(xùn)營學(xué)員關(guān)注的焦點(diǎn)。
“要做就做特色。”臺(tái)灣大學(xué)農(nóng)學(xué)博士、知名農(nóng)場(chǎng)專家歐諭達(dá)認(rèn)為，首先新型觀光農(nóng)場(chǎng)要做好自己的主題定位，有特色的定位才能把客人吸引過來。歐諭達(dá)分別介紹了餐飲類、客棧民宿類、康樂類、游樂類、體驗(yàn)類、產(chǎn)業(yè)類和地產(chǎn)類等幾種類型觀光農(nóng)場(chǎng)的盈利渠道。“在作出特色和影響的基礎(chǔ)上再考慮多元經(jīng)營和綜合創(chuàng)收。”歐表示，農(nóng)場(chǎng)就必須先把農(nóng)業(yè)做好，再來引入文化、旅游等產(chǎn)業(yè)。
對(duì)“特色”一說，前海海潤國際并購基金高級(jí)合伙人王澤翼也頗為認(rèn)同，在談到最受投資者認(rèn)可的觀光農(nóng)場(chǎng)商業(yè)模式中，他首先提到了鮮明的主題特征、產(chǎn)品和服務(wù)要有獨(dú)特性的結(jié)合，同時(shí)，重視資源整合和產(chǎn)品價(jià)值提升、通過互聯(lián)網(wǎng)改變產(chǎn)銷模式、有創(chuàng)新盈利模式的觀光農(nóng)場(chǎng)也很受認(rèn)可。
此外，對(duì)于學(xué)員關(guān)注的拿地難的問題，專家們認(rèn)為，就是要解決好與政府和農(nóng)民的關(guān)系，如何做到與農(nóng)民共治、共榮、共存是其中的關(guān)鍵。對(duì)此，聚土地創(chuàng)始人、浙江儂聯(lián)電子商務(wù)有限公司CEO章新光認(rèn)為，單個(gè)地域擁有自然資源、人文歷史、政府支持，而農(nóng)民擁有勞動(dòng)力、土地和服務(wù)能力，通過發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)旅游服務(wù)，可以幫助政府解決問題的同時(shí)，也與農(nóng)民分享利益，這樣一來，無論是政府還是農(nóng)民都會(huì)樂于合作，幾方共贏。
章新光還介紹，隨著電子商務(wù)的發(fā)展，給農(nóng)村帶來了訂單農(nóng)業(yè)、信息化農(nóng)村等新的產(chǎn)物。農(nóng)場(chǎng)主如何利用電子商務(wù)打造新的經(jīng)營模式？章新光提出，要實(shí)現(xiàn)客戶數(shù)據(jù)化、訂單金融化、文化多樣性、資源標(biāo)準(zhǔn)化和資源信息化等幾個(gè)方面，“讓土地成為包含了大數(shù)據(jù)、農(nóng)業(yè)金融、特產(chǎn)銷售、訂單農(nóng)業(yè)等項(xiàng)目的應(yīng)用市場(chǎng)。”
課上，深圳大學(xué)旅游文化系資深導(dǎo)師、國家高級(jí)導(dǎo)游劉艷紅也介紹了如何通過“吃住行游購?qiáng)?rdquo;六要素打造成為消費(fèi)者喜歡的觀光農(nóng)場(chǎng)。在觀光農(nóng)場(chǎng)的推廣上，她認(rèn)為，找到合適的旅行社對(duì)觀光農(nóng)場(chǎng)的推廣非常重要。
寶苞農(nóng)場(chǎng)創(chuàng)始人劉嶸則用切身經(jīng)驗(yàn)向大家介紹了農(nóng)場(chǎng)主可利用互聯(lián)網(wǎng)工具推動(dòng)自身發(fā)展。南方農(nóng)村報(bào)農(nóng)場(chǎng)研究院分析師趙思揚(yáng)用大量活生生的案例解剖了廣東規(guī)模農(nóng)場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀。 此外，學(xué)員們實(shí)地參觀體驗(yàn)了肇慶鼎湖天湖生態(tài)邨，邨長梁煥林向?qū)W員講解其做休閑觀光農(nóng)場(chǎng)的經(jīng)歷。
同時(shí)，為了促進(jìn)以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為中心的第一產(chǎn)業(yè)，農(nóng)產(chǎn)品加工、特色產(chǎn)品開發(fā)等第二產(chǎn)業(yè)，直銷店、餐飲業(yè)、住宿業(yè)、觀光業(yè)等第三產(chǎn)業(yè)“三產(chǎn)融合”，在此次特訓(xùn)營上，南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)、南方農(nóng)村報(bào)發(fā)起成立了“中國新型農(nóng)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟”，為新農(nóng)人搭建資源整合、項(xiàng)目對(duì)接的平臺(tái)。
“中國新型農(nóng)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟”成立倡議書
在中國經(jīng)濟(jì)步入新常態(tài)、農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展進(jìn)入新階段，在工商資本下鄉(xiāng)進(jìn)入農(nóng)業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛跨界進(jìn)入中國最傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)行業(yè)背景下，“第六產(chǎn)業(yè)”呼之欲出。中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議和中央農(nóng)村工作會(huì)議，提出要轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式，大力發(fā)展農(nóng)業(yè)差異化，把產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈等現(xiàn)代農(nóng)業(yè)組織方式引入農(nóng)業(yè)，促進(jìn)一二三產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。
一二三產(chǎn)業(yè)融合互動(dòng)，被稱為“第六產(chǎn)業(yè)”(1＋2＋3＝6)，三產(chǎn)融合是未來中國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新方向，是農(nóng)業(yè)發(fā)展的一大趨勢(shì)，是未來農(nóng)業(yè)、農(nóng)村新的增長空間。
為讓以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的第一產(chǎn)業(yè)為中心，與農(nóng)產(chǎn)品加工、特色農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)等第二產(chǎn)業(yè)，觀光業(yè)、餐飲業(yè)、住宿業(yè)等第三產(chǎn)業(yè)得到深度融合，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村各產(chǎn)業(yè)的有機(jī)整合和價(jià)值鏈增值，中國最具獨(dú)特價(jià)值三農(nóng)綜合服務(wù)商南方農(nóng)村報(bào)牽頭成立中國新型農(nóng)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟，探索促進(jìn)一二三產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展的實(shí)施路徑。
中國新型農(nóng)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟將本著優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、互惠雙贏的原則，為聯(lián)盟成員提供有價(jià)值的服務(wù)，推動(dòng)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型融合發(fā)展。
一、搭建交流平臺(tái)，緊扣業(yè)界關(guān)注的熱點(diǎn)，定期和不定期組織各種主題的新型農(nóng)業(yè)發(fā)展特訓(xùn)營。
二、搭建資源整合平臺(tái)，深度整合“三產(chǎn)”產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈上的政府資源、專家資源、媒體資源和產(chǎn)業(yè)資源，充分發(fā)揮南方農(nóng)村報(bào)及南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)的宣傳策劃優(yōu)勢(shì)，為成員提供農(nóng)產(chǎn)品品牌、營銷策劃和推廣、休閑觀光農(nóng)場(chǎng)規(guī)劃、新興農(nóng)業(yè)改良技術(shù)推廣等服務(wù)。
三、提供可靠、有效的資源對(duì)接平臺(tái)，促使資本和項(xiàng)目供需雙方。
首批中國新型農(nóng)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟名單如下：
臺(tái)灣大學(xué)農(nóng)學(xué)博士，臺(tái)灣知名農(nóng)業(yè)專家歐諭達(dá)
前海海潤國際并購基金高級(jí)合伙人，集成富達(dá)投資集團(tuán)投決會(huì)委員王澤翼
聚土地創(chuàng)始人，浙江儂聯(lián)電子商務(wù)有限公司董事長章新光
深圳大學(xué)旅游文化系資深導(dǎo)師劉艷紅
寶苞網(wǎng)及寶苞農(nóng)場(chǎng)創(chuàng)始人劉榮
廣東肇慶鼎湖天湖生態(tài)邨
山東濟(jì)南沃爾富斯農(nóng)業(yè)科技有限公司
安徽舒城過灣農(nóng)業(yè)科技有限公司
深圳諾普信農(nóng)化股份有限公司
河北成峰農(nóng)業(yè)科技有限公司
河南省鼎九福農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司
貴州遵義生生源農(nóng)業(yè)生態(tài)綜合發(fā)展有限公司
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