一個養(yǎng)雞專業(yè)戶，一不小心就建了個媒體帝國，還上了華爾街日報……

　　Andy Schneider 本來是美國的一個養(yǎng)雞專業(yè)戶，2007年，他開始有意識通過內(nèi)容去分享他對雞養(yǎng)殖的熱情，從此開啟了自己的媒體生涯。

　　盡管內(nèi)容非常小眾，但他創(chuàng)立的The Chicken Whisperer(雞語者)品牌現(xiàn)在已經(jīng)很有名，一直在接受采訪，其中包括CNN， 《時代》雜志、《華爾街日報》。他還出版了自己的書和一個季度的雜志，并且擔任了美國農(nóng)業(yè)部鳥類計劃的國家發(fā)言人?？梢哉f，Andy成功創(chuàng)建了一個“小眾媒體帝國”，這對于小眾市場的內(nèi)容營銷者來說，還是很受鼓舞的。

　　Andy和我們共同面對的現(xiàn)狀：信息超載

　　在互聯(lián)網(wǎng)碎片化時代，有人統(tǒng)計我們可以通過600多種方式獲取信息，當人們每天都有大量的內(nèi)容可以選擇的時候，內(nèi)容營銷者該如何確定他們提供了確實有需求的內(nèi)容呢?

　　面對信息超載，你必須用高質(zhì)量的內(nèi)容，去吸引到特定的觀眾才會更有價值，即便他們是很小眾的。

　　很多營銷人員被內(nèi)容營銷所困惑，是因為他們想要做出各個方面的內(nèi)容，這個想做，那個也想做，貪大求全而沒有選擇專攻。

　　內(nèi)容營銷之父喬·普利茲說。“你需要在一個平臺上專注一件事情，然后慢慢擴散爆發(fā)。”就像Andy，他也不是一夜之間造就了The Chicken Whisperer。

　　Andy創(chuàng)建的“小眾媒體帝國”The Chicken Whisperer

　　Andy被他的粉絲們稱為The Chicken Whisperer(雞語者)，但這并不意味著他可以與他的雞溝通，而是他為自己創(chuàng)立的品牌。

　　最開始的時候，利用調(diào)頻廣播和播客的成功，Andy持續(xù)為用戶提供著播客服務(wù);他的播客每個月的下載量大概有30000次。

　　每個工作日，Andy會在線主持廣播節(jié)目(在Blog TalkRadio)講述如何管理后院的家禽。無論你是為了“秀”家禽，或是嘗試一個自給自足的生活方式，還是想要養(yǎng)幾只雞當寵物，Andy和他的嘉賓都會耐心地回答你的問題，并且分享一些他們后院家禽的生活故事。在這個基礎(chǔ)之上，Andy在2014年創(chuàng)建了自己的“媒體帝國”。

　　Andy的聽眾們都是來自世界各地的愛好者，他說：“我們的聽眾有卡車司機，教師，城市養(yǎng)雞愛好者和純素食主義者，甚至還有來自飼料種子商店的。”

　　Andy在教當?shù)厝巳绾勿B(yǎng)雞

　　Andy在美國和世界各地傳播“對雞的愛”，也一直在接受CNN的采訪，《時代》雜志和《華爾街日報》。他擁有自己的贊助商——拖拉機用品店，以及旅游行業(yè)在他們商店里一年兩次的工作坊。

　　2007年的時候，他出版了第一本書：《The Chicken Whisperer’s Guide To Keeping Chickens》。

　　在這之后推出了季度出版刊物-《The Chicken Whisperer Magazine》。

　　再逐漸進軍到iTunes(一款數(shù)字媒體播放影音)

　　Andy填充了家禽愛好者內(nèi)容的空洞。雖然他的內(nèi)容并不適用于所有人，只針對那些養(yǎng)殖家禽和一些老用戶，但是選對了內(nèi)容就代表著在增強了用戶粘性，這些老用戶才會對Andy和他后院的家禽不離不棄。接著再一步一步拓展內(nèi)容的類型，壯大起來。

　　只要你有足夠的熱情和堅持，再小眾的產(chǎn)品你也能感染到屬于你的那部分受眾，那么做內(nèi)容營銷的你，找到屬于你的受眾了嗎?