11月4日凌晨，麥當(dāng)勞(McDonalds)宣布解雇首席執(zhí)行官(CEO)史蒂夫·伊斯特布魯克(SteveEasterbrook)，原因是史蒂夫違反了公司政策，與一名員工擁有一段親密關(guān)系(consensual relationship)。
在麥當(dāng)勞發(fā)布聲明的同時(shí)，現(xiàn)年52歲的史蒂夫在給麥當(dāng)勞員工的電子郵件中承認(rèn)，他違反了公司關(guān)于個(gè)人行為的相關(guān)規(guī)定。
“這是一個(gè)錯(cuò)誤，”史蒂夫在郵件中寫(xiě)道：“考慮到公司的價(jià)值觀(guān)念，我同意董事會(huì)讓我離開(kāi)的決定。”
現(xiàn)年52歲的伊斯特布魯克自1993年以來(lái)一直在麥當(dāng)勞任職，他在2015年成為麥當(dāng)勞總裁兼首席執(zhí)行官。在此之前，他曾擔(dān)任麥當(dāng)勞的首席品牌官，并曾任麥當(dāng)勞在英國(guó)和北歐的總經(jīng)理。
麥當(dāng)勞公司同時(shí)也宣布，現(xiàn)年51歲的克里斯·肯彭斯基(Chris Kempczinski)將即刻頂替CEO職位?？吓硭够诎偈驴蓸?lè)，卡夫食品和寶潔公司工作。他自2015年加入麥當(dāng)勞，于2017年晉升為美國(guó)業(yè)務(wù)主管。
增利不增收 麥當(dāng)勞市值4年卻增長(zhǎng)一倍
現(xiàn)年52歲的史蒂夫于2015年3月起擔(dān)任麥當(dāng)勞首席執(zhí)行官。在此之前，他曾擔(dān)任麥當(dāng)勞首席品牌官，并曾任麥當(dāng)勞英國(guó)和北歐地區(qū)負(fù)責(zé)人。
在史蒂夫接替前首席執(zhí)行官(CEO)唐·湯普森之前。麥當(dāng)勞業(yè)績(jī)每況愈下，面臨2012來(lái)以來(lái)最嚴(yán)重業(yè)績(jī)下滑困境。
史蒂夫任職的4年時(shí)間里，麥當(dāng)勞的營(yíng)收持續(xù)下滑，凈利潤(rùn)卻出現(xiàn)了驚人的增長(zhǎng)。
2015年到2018年期間，麥當(dāng)勞的營(yíng)收從2015年的1650億美元，下滑至1443億美元。但是這3年間的凈利潤(rùn)卻分別上漲3.47%，10.79%和14.10%。
分析師指出，史蒂夫任期內(nèi)，特許經(jīng)營(yíng)大行其道。截止到目前，已經(jīng)有超過(guò)90%的麥當(dāng)勞直營(yíng)店賣(mài)給了特許經(jīng)營(yíng)的經(jīng)銷(xiāo)商，這就造成了麥當(dāng)勞增利不增收的主要原因。
盡管如此，市場(chǎng)仍舊看好麥當(dāng)勞的發(fā)展，在史蒂夫任期內(nèi)，麥當(dāng)勞的股價(jià)上漲了139.44%，目前總市值1473億美元(約1.0311萬(wàn)億人民幣)。
麥當(dāng)勞中國(guó)改名“金拱門(mén)”
在史蒂夫的特許經(jīng)營(yíng)的策略下，中國(guó)的麥當(dāng)勞也悄然變成了“金拱門(mén)”。
2017年8月8日，中信股份、凱雷投資集團(tuán)以20.8億美元的價(jià)格將麥當(dāng)勞中國(guó)收入麾下。
新成立的麥當(dāng)勞中國(guó)將運(yùn)營(yíng)和管理麥當(dāng)勞在中國(guó)內(nèi)地和中國(guó)香港的業(yè)務(wù)。
收購(gòu)?fù)瓿珊?，中信股份和中信資本在新公司中將持有共52%的控股權(quán)，凱雷和麥當(dāng)勞(全球)分別持有28%和20%的股權(quán)。
據(jù)媒體報(bào)道，中信資本董事長(zhǎng)及首席執(zhí)行官?gòu)堒插吩趤喼藿鹑谡搲贤嘎?，美?guó)方面不準(zhǔn)許中信資本收購(gòu)麥當(dāng)勞后，繼續(xù)沿用原名，因此他“一氣之下”就叫了“金拱門(mén)”。
2017年，麥當(dāng)勞改名“金拱門(mén)”被稱(chēng)為是“2017年互聯(lián)網(wǎng)上最轟動(dòng)的一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)”。
“我原來(lái)想用別的名字，麥當(dāng)勞不讓我用，我一氣之下就叫金拱門(mén)，最后有關(guān)這個(gè)的新聞在網(wǎng)上的閱讀量是90億次，平均每個(gè)中國(guó)人看到6篇有關(guān)改名字的各種各樣文章，這種營(yíng)銷(xiāo)力度在全世界其他地方可以找到嗎？這就說(shuō)明消費(fèi)的潛力是巨大的。”張懿宸直言。
事實(shí)上，張懿宸的話(huà)并非虛言。
雖然，麥當(dāng)勞并未在2019年三季度財(cái)報(bào)里單獨(dú)披露中國(guó)本土的銷(xiāo)售額。
但是財(cái)報(bào)顯示，去年麥當(dāng)勞在中國(guó)新開(kāi)432家門(mén)店，如今麥當(dāng)勞中國(guó)門(mén)店總數(shù)已達(dá)3249家，員工總數(shù)超過(guò)17萬(wàn)人。
麥當(dāng)勞中國(guó)此前也曾制定目標(biāo)：從2018年起，未來(lái)五年銷(xiāo)售額年均增長(zhǎng)率保持在兩位數(shù)，并預(yù)計(jì)到2022年底，中國(guó)內(nèi)地的麥當(dāng)勞餐廳將從2500家增加至4500家，開(kāi)設(shè)新餐廳的速度將從2017年每年約250家逐步提升至2022年每年約500家。
相比停滯不前的美國(guó)地區(qū)的運(yùn)營(yíng)，中國(guó)地區(qū)的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)成為麥當(dāng)勞財(cái)報(bào)中最大的亮點(diǎn)之一。
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